07 / 13Menswear Brand & Campaign System / 2022
Common Gender
在 Common Gender 既有品牌语境中组织电商活动视觉。保留音乐、青年文化与经典男装的识别，以分层的信息结构承接 11.11、6.18、预售与节日任务，让促销表达延续品牌积累。
SERVICESVisual Direction / Menswear Campaign / E-commerce System / Editorial
ROLEVisual Direction
Campaign & Commerce Design
Campaign & Commerce Design
Common Gender in motion
以人物、服装与镜头节奏呈现品牌气质。
音乐，是品牌与人相遇的地方
音乐人、现场、唱片与日常穿着共同构成 Common Gender 的文化语境。从 COMMON(IS)FREEDOM 的造型表达，到 COMMON ICON 的音乐人内容、COMMON FM 的声音记录，再到 COMMON SPACE 的线下空间，服装被放回真实的人与生活之中。
Common Gender & music
品牌内容原页：自由、音乐人、声音记录与线下空间。
DESIGN & BUSINESS
品牌文化与销售任务，需要不同的信息层级
我的工作重点是辨认品牌中应当延续的元素，再调整销售场景中的优先级。编辑型人物与服装廓形建立品牌态度，优惠、预售和商品信息承担购买阅读；活动强度可以改变，二者的分工不能失去秩序。这个案例展示的是既有品牌体系的延展，而不是另起一套与品牌脱节的促销语言。
BRAND POSITION
把经典男装整理成一座可以不断更新的档案室
Common Gender 从西装、夹克、丹宁和军工装这些经典品类出发，重新调整剪裁、用料和廓形，回应年轻都市男性在通勤、社交和日常移动之间的真实需要。它不靠过度设计制造距离，重点是衣服的质感、搭配效率和穿着者自己的态度。
A fashion-group menswear case with a clear point of view
品牌在集团化生产能力之上，保留了编辑感与文化立场。大比例人物、克制黑白、锋利字形和音乐影像，让商品页也具备时装杂志的观看张力。
The archive gives the brand depth. The campaign gives it speed.
品牌文化与销售效率不是两套画面。人物、廓形、排版和活动信息被放进同一个系统。VISUAL SYSTEM
人物先建立态度，信息再完成销售
活动页面沿用品牌的黑色基底和编辑型人像，把模特放在第一观看层；红色、荧光绿和高对比数字只在关键销售节点出现。字体、人物比例、商品卡、优惠信息和行动按钮各有固定层级，因此 11.11、6.18 和节日活动可以明显换主题，却不会失去品牌识别。
11.11 / Movement and utility
行走群像和机能造型把品牌态度带进大促。主视觉建立风格，活动节奏与权益模块补足购买信息。
6.18 / Brand mood and offer clarity
红光人像负责停留，优惠券和礼赠模块负责理解。情绪与信息在纵向页面里交替出现，避免促销压过品牌。
MR. SANTA / A seasonal editorial
节日活动没有使用常规圣诞符号，而以电影感肖像和暖色光线建立成熟、时髦的男性气质。
Pre-sale / One system across the full journey
预售、尾款、优惠、会场入口与品类导航保持同一条阅读节奏。各阶段的信息重点变化，品牌与页面结构保持连续。
Campaign direction
- 01
Edit
从季度货品与品牌档案中确定人物、廓形和视觉主题。
- 02
Frame
为主视觉、商品卡和活动信息建立清楚的观看层级。
- 03
Adapt
让同一系统进入长页、移动端、社交与广告规格。
- 04
Review
检查人物完整性、文字安全区、价格准确性与小屏可读性。
