Menswear Brand & Campaign System / 2022

Common Gender

Common Gender 是 EPO 时尚集团推出的男装品牌，以“档案式衣橱”重做经典男装。我负责把品牌的音乐、青年文化与都市质感落到电商活动：人物气质先建立欲望，廓形与商品信息随后完成购买阅读。

SERVICESVisual Direction / Menswear Campaign / E-commerce System / Editorial

ROLEVisual Direction
Campaign & Commerce Design

BRAND POSITION

把经典男装整理成一座可以不断更新的档案室

Common Gender 从西装、夹克、丹宁和军工装这些经典品类出发，重新调整剪裁、用料和廓形，回应年轻都市男性在通勤、社交和日常移动之间的真实需要。它不靠过度设计制造距离，重点是衣服的质感、搭配效率和穿着者自己的态度。

品牌在集团化生产能力之上，保留了编辑感与文化立场。大比例人物、克制黑白、锋利字形和音乐影像，让商品页也具备时装杂志的观看张力。

The archive gives the brand depth. The campaign gives it speed.

品牌文化与销售效率不是两套画面。人物、廓形、排版和活动信息被放进同一个系统。

VISUAL SYSTEM

活动页面沿用品牌的黑色基底和编辑型人像，把模特放在第一观看层；红色、荧光绿和高对比数字只在关键销售节点出现。字体、人物比例、商品卡、优惠信息和行动按钮各有固定层级，因此 11.11、6.18 和节日活动可以明显换主题，却不会失去品牌识别。

行走群像和机能造型把品牌态度带进大促。原始长页拆成三个完整章节，主视觉、抢购节奏与权益信息都能被真正看清。

红光人像负责停留，优惠券和礼赠模块负责理解。情绪与信息在纵向页面里交替出现，避免促销压过品牌。

节日活动没有使用常规圣诞符号，而以电影感肖像和暖色光线建立成熟、时髦的男性气质。

预售、尾款、优惠、会场入口与品类导航保持同一条阅读节奏。原始页面被拆为四段，所有设计判断都保留下来。