04 / 13Brand & Campaigns / 2024
VIPSHOP
沿用唯品会中国的视觉规范，为新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国与越南独立站开展商品与营销本地化。管理 17 人视觉团队，从品牌规范、App 和日常店铺，到 Super Brand Day、12.12 大促与商品短视频，连接商品内容、站内会场和站外传播。
商品与营销视觉
17 人团队
Brand System
以既有规范为共同基础，将字标、色彩、品牌兔与包装延展至本地购物触点。
BUSINESS CONTEXT
品牌精选零售，而非从零塑造一个新品牌
MY APPROACH
保留成熟规范，把调整放在本地化需求上
App & Storefront
从 onboarding 到购物界面、日常商品专题与 App 商店展示，让品牌识别进入持续使用的界面。
The everyday storefront
从新加坡站的日常美妆主题到 7.7 会场，共用清楚的导航与品牌入口。主题视觉、主推商品、价格与新客权益随运营任务切换，连接日常发现与节点购物。
Daily storefront
日常店铺 · 美妆主题、商品推荐与服务信息
Brand discovery
品牌入口 · 分类发现与品牌商品专题
7.7 Specials
节点店铺 · 主推商品、价格与新客权益
Retail Campaigns
从 Super Brand Day 到 12.12，将同一品牌系统转换为不同节点的购物吸引力，再延展到主视觉、会场与传播。
CAMPAIGN CONTEXT
促销节奏本地化，品牌识别保持连续
VISUAL DECISIONS
以商品和权益组织层级，不让装饰淹没销售内容
PRODUCTION & VALUE
用共同规范承接高频节点，让创意服务营销任务
Content in Motion
品牌影片建立平台印象，商品视频讲清穿着、试色与使用细节。本地语言与价格信息进入不同题材的内容，而不只是替换一个片尾。
Brand story
20s平台说明影片 · 品牌、精选商品与价格主张
Shop like a VIP
60s品牌影片 · 人物、粉色包装与平台口号
Beauty, in conversation
15s美妆商品 · 对话叙事与本地价格信息
Fit & value
23s内衣商品 · 穿着展示与购买信息
Everyday comfort
27s无缝上衣 · 穿着场景与面料卖点
Mini-me styling
17s亲子穿搭 · 搭配关系与商品价格
One denim, five looks
13s多搭演示 · 中文文案与连续造型
Colour up close
14s美妆商品 · 包装、试色与上唇细节
From box to street
24s鞋履商品 · 开箱、细节与上脚展示
A look, step by step
31s美妆内容 · 妆容教程与商品推荐
品牌短片、商品演示与本地化文案，分别回应不同的传播任务。以共同的品牌识别连接内容，随语言、价格信息、题材与观看场景重新组织表达。
按业务任务组织 17 人视觉团队
以共同的品牌规范连接三个交付方向，让商品、站内营销与站外传播的工作范围清楚对应。
- 01
商品本地化 · 8 人
8 名产品设计师负责各站点当地语言详情页调整与主图适配，处理商品信息和呈现差异。
- 02
站内营销 · 4 人
4 名设计师承接站内日常内容及大小营销活动，根据节点组织活动与商品信息。
- 03
站外广告 · 5 人
3 名设计师与 2 名设计助理负责视频和图文广告，服务 Meta、Google、TikTok 等渠道。
MANAGEMENT VALUE
