07 / 13E-commerce Visual / 2023
NOWRAIN
NOWRAIN 是 VIPSHOP 全球化战略中的自营女装项目，以中国服装供应链的小单快返能力服务欧美与澳洲市场。我负责品牌视觉、独立站内容和销售节点创意，并把同一套视觉系统延展到 TikTok 等快速反应渠道。
SERVICESVisual Direction / E-commerce / Global Markets / Campaign System
ROLEVisual Direction
Site & Campaign System
Content Production
Site & Campaign System
Content Production
BUSINESS CONTEXT
从中国供应链出发，建立面向多市场的销售前台
NOWRAIN 承接 VIPSHOP 的全球化尝试。项目依托中国服装供应链，以小批量开发测试市场，再根据销售反馈快速返单。独立站与 TikTok 直播承担不同的销售节奏，视觉团队需要在很短的时间内完成上新、活动和渠道适配。
FAST RESPONSE MODEL
视觉跟着供应链一起快速反应
项目以市场反馈推动下一轮内容。每个环节都保留一套可复用的视觉骨架，团队可以更快换主题、换货品、换国家站点。
- 01Read
读取市场与销售信号
结合站点反馈、社交趋势和直播表现，确认下一轮主推风格与价格带。
OUTPUTMarket brief / content priority - 02Build
小批量开发与内容准备
围绕首批货品同步确定模特、造型、拍摄和站点模块，减少等待时间。
OUTPUTAssortment / visual kit - 03Launch
多渠道同步上线
独立站、社交内容与直播素材共享同一季视觉语言，并按渠道重排信息。
OUTPUTSite / social / live assets - 04Return
反馈推动快速返单
把热销品、点击与内容反应带回选款和补货，视觉同步更新主推顺序。
OUTPUTReplenishment content plan
Brand position and audience
品牌定位、用户画像和渠道边界先被写清楚，再进入页面与活动设计。
GLOBAL STOREFRONT
美国、英国、法国、德国、西班牙与澳洲，共享一套品牌骨架
每个市场的价格、促销节奏和内容偏好不同。我统一模特气质、图像比例、字体和颜色，再给折扣、品类和当地信息留出灵活位置。这样既能维持品牌识别，也方便站点快速调整。
Desktop campaign language
桌面端以人物和短句先建立当季情绪，促销信息进入同一套网格。不同节点可以明显换装，站点仍然保持 NOWRAIN 的识别。
MOBILE JOURNEY
一条首页同时承担品牌表达、商品发现与转化
移动端从当季主视觉进入系列和场景，再通过品类、搭配、热销商品与订阅完成购买路径。下面把原始长页拆成八个章节，保留每一段重要内容，也让页面节奏和模块判断真正可读。
Two complete mobile routes
两套首页分别对应常规上新与强促销场景。可以看到 Hero、联名、节日主题、品类入口、商品推荐、App 引导和页尾关系维护如何连续工作。
A global storefront, moving at the speed of the supply chain.
品牌、货品与销售反馈进入同一条快速反应链路。CAMPAIGN CADENCE
活动视觉根据销售强度切换
常规上新保留更多人物和商品空间；大促节点提高数字、价格和行动按钮的对比度。字体、粉色基底和页面模块保持连续，团队可以快速生成站内、社交和直播所需的版本。
Seasonal campaigns
从季度主题到全站折扣，主视觉、设备适配与促销信息保持同一条设计逻辑。
ODM COLLABORATION
把同一套快速反应能力带入品牌合作
NOWRAIN 也与 Princess Polly、ASOS 等知名站点开展 ODM 合作。视觉工作从理解合作方用户与品类开始，再把选款、造型、拍摄、版式和渠道规格整理成可直接落地的内容包，缩短产品进入市场的时间。
My scope
我的工作覆盖品牌判断、内容生产与销售落地，也负责让团队在高频上新中保持画面质量。
- 01
Position
定义年轻女装的品牌语气、人物方向和多市场视觉边界。
- 02
System
建立桌面端、移动端、活动与直播渠道共享的内容规则。
- 03
Campaign
按销售节点调整主题、信息密度、货品顺序和促销强度。
- 04
ODM
把合作方需求转成可执行的选款、拍摄与渠道内容方案。
