06 / 13Visual Systems & Team Leadership / 2023
NOWRAIN
唯品会的出海项目，从多国家独立站与潮流女装起步，延展至专业运动及 TikTok 直播渠道。我负责独立站、产品视觉规范、App、广告、直播短视频与达人内容维护，并管理 20 余人的跨职能视觉团队。
非修图岗位直接管理
内容最终确认
BUSINESS EVOLUTION
业务扩展时，视觉体系也需要长出新能力
围绕业务变化明确视觉任务
不是让所有品类与渠道看起来完全相同，而是在品牌连续性与具体使用场景之间建立清楚的分工。
- 01
独立站与 App
负责界面与站点视觉，将品牌表达、品类入口和商品信息组织成连贯的阅读路径。
- 02
产品视觉规范
让视觉规则与产品属性关联，回应潮流女装和专业运动等不同品类的呈现需求。
- 03
广告与直播短视频
为静态页面之外的推广和直播场景提供图像与动态内容，适应新的观看方式。
- 04
达人内容维护
将外部达人内容纳入日常视觉工作范围，关注其与品牌及商品表达的衔接。
Brand position and audience
品牌定位、用户画像和渠道边界先被写清楚，再进入页面与活动设计。
Campaign
从户外群像到棚拍造型，按夏日色彩、晚间穿搭与冬季层次重新编排。以下为新增素材的 NOWRAIN 品牌适配展示：清理旧站点文字，让人物、服装与场景成为画面的主角。
Colour in full bloom
明亮色彩、缎面光泽与轻盈肌理。
After dark
高饱和色彩与闪光材质，转入派对情绪。
The layered wardrobe
以针织、丹宁和外套拉开季节与材质的层次。
Lookbook
从日常剪裁到轻盈夏装，将完整搭配独立成册。连续阅读色彩、轮廓与穿着关系，让造型照片与 Campaign 的情绪表达彼此补充。
From image
to storefront
同一组照片进入网站时，主视觉负责建立情绪，品类入口负责继续发现。用原始 NOWRAIN 字标重建页头，以精简的新季文案替代旧品牌和折扣信息。
New in · Clothing · CollectionsA brighter wardrobe
Explore the collection
New in · Clothing · CollectionsSummer, in colour
Explore the collection
GLOBAL STOREFRONT
让多国家站点共享品牌基础，也保留各自的表达空间
Desktop campaign language
桌面端以人物和短句先建立当季情绪，促销信息进入同一套网格。不同节点可以明显换装，站点仍然保持 NOWRAIN 的识别。
MOBILE JOURNEY
一条首页同时承担品牌表达、商品发现与转化
Two complete mobile routes
两套首页分别对应常规上新与强促销场景。可以看到 Hero、联名、节日主题、品类入口、商品推荐、App 引导和页尾关系维护如何连续工作。
One brand, evolving across products, markets and channels.
品牌保持连续，视觉能力随产品与渠道扩展。CAMPAIGN CADENCE
活动视觉根据销售强度切换
Seasonal campaigns
从季度主题到全站折扣，主视觉、设备适配与促销信息保持同一条设计逻辑。
TEAM & ACCOUNTABILITY
20 余人的跨职能团队，明确分层管理与内容责任
人员配置对应实际制作环节
团队不仅承担页面设计，也覆盖拍摄与后期生产，以及动态内容支持。
- 01
修图
14 名修图师，由修图组长负责管理。
- 02
摄影与搭配
2 名摄影师、1 名摄影助理，以及 2 名搭配师。
- 03
设计
3 名设计师，承接站点、App、广告等视觉工作。
- 04
短视频支持
另有 3 名短视频拍摄助理，与上述岗位不重合。
MANAGEMENT VALUE
