02 / 13Shoot Planning & Art Direction / 2024
REFINE Campaign Direction
一套从商业 brief、产品分组、选角、场景与镜头规划推进到现场执行和最终成片的完整节日拍摄项目。页面保留了关键策划页，也呈现每条视觉线最后如何落到画面。
Shoot Planning Lead
01 / THE ASSIGNMENT
把一季产品拍成四个清楚的穿着场景
Brief, assortment and casting
从项目背景、货品比例到模特组合，先把创意边界讲清楚。这里展示的是策划过程页，品牌名已统一为 REFINE。
CAMPAIGN WORKFLOW
从需求到成片，判断发生在每一个环节
- 01Define
商业目标与货品结构
确认上市节点、核心品类、主推色和各渠道需要的比例。
OUTPUTCampaign brief / SKU grouping - 02Design
视觉概念与镜头结构
建立四条场景线，确定模特关系、光线、构图和 Hero 画面。
OUTPUTMood / casting / shot list - 03Direct
现场执行与即时调整
控制服装状态、人物情绪、背景层次，并为横竖版预留安全区。
OUTPUTApproved selects / alternates - 04Edit
选片与渠道编排
按品牌情绪、商品信息和传播节奏完成成片序列与交付。
OUTPUTCampaign master / channel cuts
02 / VISUAL GRAMMAR
人物关系决定这组片子的气质
Tone, emotion and scene logic
参考图在策划中只负责说明一个决定：人物距离、空间温度、服装色块、姿态密度或材质对比。
Every reference had to become a decision the crew could execute.
我把抽象情绪翻译成场景、光线、人物关系、姿态与镜头规格，现场才有共同语言。03 / SHOOT ARCHITECTURE
每个场景都有自己的镜头清单
Scenes, poses and camera distance
策划页把场景、姿态和人物组合拆开说明，现场可按产品和渠道快速调用。
04 / ACCESSORIES & DETAIL
配饰镜头也属于主叙事
Dinner, accessories and prop planning
从餐桌人物关系到耳饰、手袋与手部动作，细节镜头在拍摄前已经进入计划。
05 / FINAL CAMPAIGN
成片按四条场景线展开
Business social
粉、白、绿色形成清晰色块；人物在行走、交谈与停留之间保持自然关系。
Leisurely afternoon
驼色、奶油色和动物纹组成更柔软的章节，坐姿与站姿共同说明面料和穿着状态。
Cocktail party
红、黑与电光蓝形成节日高潮；群像先给情绪，单人图补足每套造型。
Dinner and evening
深色背景把礼服、珠宝和餐桌细节推到前景，结尾回到完整人物与群像。
What I controlled
这组项目里，我承担的是从方向确定到最终选片的完整视觉管理。
- 01
Product edit
按场景、色彩和廓形组织货品，让每个章节都有清楚的商品重点。
- 02
Creative plan
完成选角、视觉基调、场景、人物关系、配饰和镜头结构。
- 03
Shoot direction
现场判断服装状态、动作、构图层次和各比例的可用性。
- 04
Final edit
统一色彩与节奏，完成主图、系列图和渠道素材的选片顺序。
