05 / 13Advertising Content & Team Management / 2024
VIPSHOP · Cross-channel Content
围绕 Meta、Google、TikTok 的站外推广，组织品牌精选商品的视频与图文广告，并与站内营销表达衔接。以 3 名设计师、2 名设计助理的广告小组承接多渠道内容需求。
SERVICESAdvertising Design / Video & Graphics / Channel Adaptation / Team Management
ROLEVisual Direction
Design Lead
Design Lead
CHANNEL TASK
让站外的吸引点，在站内仍然成立
项目以适合各站点的品牌商品吸引用户关注。站外广告需要迅速说明品牌、商品与活动重点，站内则承接更完整的商品和权益信息。我的工作范围是推广内容设计与团队管理，将广告中的品牌、商品和活动表达连接到这条路径。
CONTENT APPROACH
延续同一品牌，根据内容载体重排信息
广告沿用唯品会品牌规范，再按图文、视频和不同展示位置调整画面比例、观看顺序与信息密度。品牌识别保持连续，商品卖点和活动重点则随任务改变。渠道适配的目标不是简单缩放同一张图，而是在不同观看条件下保留清楚的内容重点。
站外广告小组 · 5 人
这支小组属于 VIPSHOP 17 人视觉团队，与商品本地化及站内营销两组共同覆盖从商品内容到推广的工作。
- 01
人员配置
3 名设计师与 2 名设计助理，负责站外视频及图文广告设计。
- 02
覆盖渠道
Meta、Google、TikTok 等站外推广渠道，不将所有内容笼统归为社交媒体。
- 03
协作重点
围绕各站点主推商品与营销安排展开内容，让广告与站内的品牌、商品和活动表达相互衔接。
